顺“势”而为 天猫助力百年青岛啤酒引领消费潮流

中国山东网青岛4月25日讯 (记者 杨广科) 一座城市有一座城市的性格,一座城市有一座城市的符号。青岛啤酒的历史,几乎和青岛的历史一样长,啤酒的文化酿造了这座城市的激情。在政策推动和新消费崛起的背景下,国货品牌主动转型,而116岁的青岛啤酒便是其中极具代表性的一员。从2013年天猫上开第一家官方旗舰店开始,青岛啤携手天猫在年轻化的道路上不断出新,相继推出“魔兽罐”、“8国缤纷加油罐”、“夜猫子罐”、“1903复古装”等系列爆款产品。“百年国潮”青岛啤酒演绎出新的“国潮”传奇。

顺“潮”而为:百年青啤惊艳全球

青岛啤酒以青岛之名,伴随城市百年,盛行于市井,依靠尘俗生活的丰富和生机而加冕;它实现了“青岛”与“啤酒”的平衡,把自己的位置摆放的不偏不倚不卑不亢;德国式严谨和海派开放,再加上齐鲁厚德载物的城市底气,成就了一瓶青岛啤酒。置身青岛啤酒博物馆内,浓缩了中国啤酒工业的百年发展史生动形象地展示在眼前,折射出一个企业、一个城市奋进不息的精神史。

时代在变,青岛啤酒更没停下发展的脚步。近几年青岛啤酒在高品质、个性化产品上不断推陈出新。2018年4月份,青啤又推出了一款新产品——IPA(印度淡色艾尔啤酒),填补了中国啤酒在IPA品类上的空白。之前先后推出奥古特、炫奇、鸿运当头、全麦白啤、皮尔森等一系列新品。

2019年2月份,青岛啤酒携手天猫国潮行动玩起跨界,在纽约时装周与上海时装周上大放异彩。不仅复刻了青岛啤酒百年历史印记,颠覆了消费者对本土国货品牌“古板”、“老土”的认知,打破了传统、乏味的国货品牌的印象,将传统元素与时尚元素相融合,既勾起了广大国内消费者的记忆,提升了国人的文化自豪感,又让国外消费者看到了中国百年历史的魅力,满足了外国人对中国文化的好奇心。

2019年3月21日19:03分,上海复古潮流地标百乐门,青岛啤酒1903复古装潮品发布会举行,携手天猫国潮行动,以“百年国潮”为主题带来一场沉浸式的复古国潮秀,青岛啤酒经典1903复古装也“穿越”百年而来,为广大消费者提供更多时尚品味之选。

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